王者荣耀营销渠道策略-王者荣耀前期营销策略研究

1.王者荣耀最近为什么有这么多联动皮肤？

2.佛性玩家那么多，王者荣耀是如何火起来的？

3.王者荣耀神秘店折扣，你的幸运折扣是多少？如何看待折扣式营销？

王者荣耀最近为什么有这么多联动皮肤？

王者荣耀是一款十分受欢迎的手机游戏，随着游戏受到越来越多的关注，游戏厂商也开始注重游戏的变现。其中一个变现的方法就是推出联动皮肤，借助其他知名品牌的力量来吸引玩家的眼球，从而达到增加收益的目的。本篇回答将主要从以下几个方面来分析为什么最近有这么多联动皮肤，包括：王者荣耀与其他品牌联动的双赢模式、玩家对于联动皮肤的认知度提高、推动联动皮肤的市场环境、厂商对于联动皮肤的策略调整等。

一、王者荣耀与其他品牌联动的双赢模式

近年来，在消费升级和品牌数字化升级的背景下，很多知名品牌开始将电竞与其品牌推广相结合，以吸引玩家的注意力。随着电竞市场的不断扩大和发展，各大游戏厂商也越来越意识到了品牌合作的重要性。王者荣耀发掘其他品牌的知名IP，将两者结合，一方面能够吸引更多的玩家，另一方面也能够为参与联动的品牌带来更多的曝光率，提高品牌知名度和忠诚度。因此，王者荣耀与其他品牌联动的双赢模式得到了不少游戏厂商的认可和积极响应。

二、玩家对于联动皮肤的认知度提高

虽然联动皮肤早在2017年就出现了，但是直到最近几波联动，联动皮肤才得到了越来越多玩家的认可和追捧。这也与王者荣耀游戏本身在娱乐成分之上，更注重了时尚和潮流的元素有关。此外，最近几年社交网络的普及和使用，大大推动了信息传播的速度和范围，让联动皮肤得到了更加广泛的推广。当然，针对于不同玩家群体，推广联动皮肤的渠道不尽相同，比如在官网、微博、微信群、直播平台、短视频平台等多种渠道上进行露出，从而满足玩家的需求和获取更高的转化率。

三、推动联动皮肤的市场环境

通过对于市场环境的研究和分析，可以看出：作为一款全球知名的手游，王者荣耀从2015年发布以来，一直保持着高活跃度和用户粘性。随着游戏参与人数的增加和游戏素质的提高，玩家对于游戏体验的要求逐渐提高，游戏厂商就需要不断推出新的玩法、新的皮肤等更新来满足玩家的需求。因此，联动皮肤的推出也是为了适应这样的市场环境。

四、厂商对于联动皮肤的策略调整

随着游戏产业不断发展和进步，厂商的商业模式也在发生转变。联动皮肤已经成为了许多游戏厂商不可缺少的一部分。对于厂商而言，最初的设计目的也是为了盈利、为了市场营销、为了打造更高的声誉。随着联动皮肤的正式发售和玩家的接受度不断提高，厂商开始对于联动皮肤的销售策略进行调整。他们会更关注联动皮肤的设计感、玩家的喜好等方面的元素，从而推出更具趣味性和时尚感的联动皮肤，以达到更好的推广效果和卖场转化率。

总之，无论是王者荣耀与其他品牌联动的双赢模式，还是玩家对于联动皮肤认知度的提高，都推动了联动皮肤的推广。此外，市场环境的变化、厂商的策略调整等方面也增加了王者荣耀推出联动皮肤的动力和信心。虽然联动皮肤乍一看是在过度营销的情况下产生的，但如果从玩家的角度出发，联动皮肤更像是满足玩家个性化需求和审美趋势的产物，算得上王者荣耀不可或缺的一部分了

佛性玩家那么多，王者荣耀是如何火起来的？

很多人都在问王者荣耀为什么会火，作为一个新兴的游戏资讯编辑，在日常的编辑可以很轻易的看到，王者荣耀比起一些老牌手游例如梦幻西游手游，大话西游手游甩出了整整一条街的热度，玩家们关注玩法，关注过程，并且还关注英雄本身！

作为类lol的手机游戏，王者荣耀无疑在狂奔着！很多女生也很喜欢玩，和它同期的阴阳师手游已然是最近非常火的一款手游了，却依然无法超越王者荣耀带给大家的趣味。

但是，王者荣耀为什么会火呢？为什么它可以战胜那么多的手机游戏而成为哪怕几个人待在一起喝杯咖啡旁边都有人在玩的程度？

下面我们来一起列举一下这个游戏的优点：

1.易上手，撸起袖子随便坑

"易上手"几乎决定了一款MOBA能在多大程度上流行。从星际魔兽等多单位控制到单角色控制、从RTS多快捷键到MOBA简易快捷指令，从DOTA的复杂装备合成购买，到LOL的"一站式购物"，尽管对抗性的核心不变，但竞技游戏似正朝着一个更为简便易上手的方向走去。《王者荣耀》再次简化了MOBA的操作，让玩家更容易上手。

2.快节奏，啪啪就一盘

《王者荣耀》在移植MOBA上优秀的一点，在于让游戏节奏变得更加快。《王者荣耀》的基础设定，奠定了游戏的节奏。通过缩小游戏地图，减少基地建筑，增强AI能力、加快游戏角色成长，《王者荣耀》让玩家对抗矛盾，尽早地快速激化，简化游戏内双方玩家矛盾的激化过程，尽快让冲突显现，尽快使玩家进入对抗。

游戏内角色成长速度，更是快节奏的催化剂。《王者荣耀》一改传统MOBA重补兵的玩法，补兵的重要性被削弱，英雄不需要给予小兵最后一击也可以获取大量金钱和经验。另外，不同于众多MOBA游戏内玩家需要回城才能买装备，王者荣耀并没有这个限制，在地图上任何一个地方都能出装。这样一来人物出装速度远远快于传统MOBA，就像实体店和快递的比较，节省了去逛店的时间，缩短了矛盾激化的间隔。

3.游戏制作质量优秀。

腾讯对自研游戏一贯采用的养蛊式孵化思路，这次针对MOBA类手游的开发，依然采用这种老办法：同时安排两支队伍展开内部PK，择优选择。腾讯的游戏测试体系向来以严谨和负责著称。每款游戏要经过总共6次阶段门审查（Gate Review，GR）审查，才能被玩家真正接触到。每次过GR审查都像是过鬼门关，这么多年腾讯内部涌现的成百上千个游戏创意，最终上线的不过数十款，绝大部分不被认可的作品都是在这套评估流程中过滤掉了。正因如此，才会有王者荣耀这种优良游戏被制作出来吧。

4.MOBA游戏群众基础

如果说内容的打磨是一款精品手游的基础，那么如何精准地找到更多的用户就是一款手游能否成功的关键。《王者荣耀》在将自己定位为MOBA游戏后，首要的人物就是找到核心玩家。根据这个需求，《王者荣耀》进行了精细化营销，利用腾讯体全平台用户大数据这一其它游戏大厂无法比拟的优势。《王者荣耀》根据用户的年龄、性别、地域等基本属性以及游戏偏好、触媒习惯、付费偏好等业务属性对玩家行为进行了分析。通过前期的数据分析，腾讯发现MOBA游戏是一种需要调动玩家对抗情绪的游戏，并且依赖于玩家口碑营销，可以说抓住玩家就赢了。所以在营销上，《王者荣耀》采用了跟经典同类端游挂钩的营销手段，比如大神比赛、电竞明星代言等形式。之前，《王者荣耀》的OMG大战万万没想到和LOL世界第一中单Faker的游戏直播都为游戏吸引了大量玩家的关注。从目前的情况来看，在游戏高品质与成功的营销配合下，《王者荣耀》成功吸引了无数玩家主动进驻游戏。

总而言之

《王者荣耀》无疑是近来MOBA手游较为成功的一个例子，它成功利用快节奏和易上手的特色占据了玩家的碎片化时间，培养了又一批MOBA玩家。秉承"用心创造快乐"的宗旨，《王者荣耀》的成功可以说是很成功的游戏案例和营销案例，这也是他无法被超越的原因吧

王者荣耀神秘店折扣，你的幸运折扣是多少？如何看待折扣式营销？

你会为了自己的衣食住行花钱。你也会为了自己的爱好花钱，那么你愿意在自己喜爱的游戏上花钱吗？

近期，一款极其热门的手游王者荣耀推出了神秘商店折扣，很多人认为现在的游戏早已经变味儿了，成为了运营者敛财的工具，不断的在游戏内送玩家抵扣点卷。同时还推出各种节日活动和折扣。有很多小学生深受其害，家长也苦不堪言。

而我认为，其实他们推出折扣式营销并没有错。就像线下或者是线上的店铺一样，在618或者是双十二他们都会推出各种满减和优惠券刺激消费者消费。而游戏同样也是如此，运营者需要玩家的支持，优化游戏环境，创造新模式，推出新皮肤，这些都是需要花钱的。说的较为真实一点，游戏的推出最终都是为了赚钱而已。而我们每一个玩家都属于是绿油油的韭菜。只是每个人对于在游戏上充钱理解不同吧。为自己的喜爱充钱花的理所应当。而有的人认为在虚拟的游戏当中充钱无疑是浪费。

不知你们是如何看待游戏充值的，我认为游戏充值的存在是有一定的意义的，有很多人为了去追求更好的游戏体验会选择在游戏上花钱，而也有很多人一直处于犹豫不决的阶段，而折扣式营销无疑给这些一直在游戏的人打上了催化剂，不管是抽到了8折或者是两折，这都可以是一个消费的理由，如果和日常相比此次消费相当于省钱了。

而且有很多人会有这样的思想，在箱子里开出了能够充抵10元的折扣券，很多人都会想着放在平日里原价购买，不如将这10元的抵扣券用了。这样想想自己好像还赚了一样。

由此我认为，游戏充值是可取的，但是要适当消费，保持理智的消费观。